הספריה הלאומית בירושלים // האתגר
שער כניסה אל התרבות הישראלית
הספרייה הלאומית נוסדה ב-1892. היא הגוף הלאומי המופקד על איסוף, שימור והנחלת אוצרות התרבות של ישראל. דלתות המוסד המכובד הזה פתוחות למגוון רחב של קהלים חדשים, תוך יצירת ערך, חיבור למקורות ידע, בחלקם יחידים בעולם כולו. עם המעבר למבנה הספרייה החדש, מטרתנו היתה למפות את נכסיה המותגיים של הספרייה הלאומית, להגדיר חזון וייעוד רלוונטיים לעידן הדיגיטלי ולמעשה לייצר חיבור בין עולם ישן לחדש.
האתגר המשמעותי – איך מחברים בין עולם תוכן עתיק לעולם צרכני חדש?
הספריה הלאומית בירושלים // הפתרון
מחברים בין הישן לחדש
דיברנו הרבה על תרבות אבל מהר מאד הבנו שלא מדובר במוזיאון או שמורת טבע דוממת, אלא בכיכר אינטלקטואלית שבליבה חי תוכן על זמני של כתבי יד, מחקר, מוסיקה, שימור ויצירה תרבותית–איזורית פעילה ונושמת. הגדרנו את המותג כזירת מפגש בין מסורות, דתות, צליל ותמונה, מחקר מעמיק והנאה.
ההזדמנות המותגית נבעה מהחיבור בין העבר לעתיד ומשם גם נולד הקונספט הקריאטיבי – החייאה מחדש של גופן פרוטו–כנעני, הפונט הראשון המתועד – המקור לשפות הכתובות כיום. מתוך החידוש הזה נולדה שפה אייקונית שפותרת את האתגר – חיבור בין עבר, הווה ועתיד.
