כרמלה החדשה // האתגר
לשנות את השוק. שוב.
וואו, כרמלה זה אחד המותגים היצירתיים ביותר - מותג שמאפשר לקהל להמציא כל פעם מחדש את הביס המושלם. אחרי עשרים שנה שבהן הצוות בכרמלה יזמו את האי קומרס המצליח הראשון בתחומם, הגיע הזמן לקפוץ לשלב הבא ולחבר את כרמלה מחדש לרחוב וגם לשורשים העמוקים בשוק הכרמל. הסקרים הראו מגמה חשובה: הקהל התפתח לצד המותג, העמיק את הידע והטעם האישי. יש קהל חדש ויש צורך להתחבר לרחוב התל אביבי - לחוויה הקולינרית הישראלית המגניבה. אז עשינו רענון ועזרנו להקים חנויות קונספט רעננות ברחבי תל אביב.
כרמלה החדשה // הפתרון
טרי. יצירתי והכי בשבילי
כדי לחדש ולחזק את הקשר בין כרמלה לקהל הוקמו חנויות קונספט ברחבי העיר וההצעה המותגית עברה שדרוג משמעותי. איפיינו מחדש את הפנים של כרמלה, היא התבגרה במובן מסויים אבל היא עשתה את זה בסטייל - פיתחנו שפה צילומית ומאגר נכסי ai של הצרכנים המשודרגים - זו שיודעת לתקתק ארוחת שף לחברים, זה שיודע להרים לאנץ׳ זריז אבל מדוייק למשפחה. את ההשראה ללוגו המחודש מצאנו בשילוט אבן משנות העשרים בשוק הכרמל (שוק לירקות). עיצבנו מאות אריזות למותג הפרטי, שמנו דגש על פרסונליזציה ותקשורת שיווקית מדויקת יותר. ממותג אונליין התפתחה רשת עם חזיתות חזקות ומאוחדות. זהו, יש משלוח חדש על השיש במטבח, מה שנשאר זה רק להכין משהו פיגוזי. תיהנו.
