אמי״ת // האתגר
רענון מותג לרשת חינוך ארצית
האתגר במיתוג של רשת חינוך הוא לא רק לייצר זהות מבודלת, אלא לתת ביטוי למערכת מורכבת ורבת-פנים: עשרות בתי חינוך, קהילות, גילאים ותפיסות שונות – כולם פועלים תחת מטרייה אחת. עבור אמי״ת, האתגר קיבל משנה תוקף בתקופה של התחדשות עמוקה – מרשת בעלת מורשת וערכים ברורים לרשת כלל־ישראלית, חדשנית ורלוונטית בעולם משתנה. המשימה הייתה לבנות שפה מותגית חדשה שמצליחה לחבר בין השורשים לעתיד, בין זהות למצוינות, ובין המגוון האנושי של אמי״ת לבין רעיון אחד ברור, עכשווי ומעורר השראה.
אמי״ת // האתגר
חינוך שרואה יותר רחוק
הפתרון המיתוגי נשען על שינוי נקודת המבט. תחת הרעיון ״חינוך שרואה רחוק״, המותג מחבר בין המורשת והערכים של אמי״ת לבין הסתכלות קדימה – אל העולם שבו התלמידים יחיו, יעבדו ויובילו. המרכזים הפדגוגיים הייחודיים, החדשנות, המחקר והפיתוח הופכים לחלק בלתי נפרד מהצעת הערך של המותג, וממקמים את אמי״ת לא רק כרשת שמפעילה בתי ספר, אלא כגוף חינוכי שמפתח את החינוך עצמו.
